Investeringscase i korte trekk
Marked i medvind
70 % av honningen som spises i Norge er importert. Honning AS er posisjonert til å eie denne vekstkurven med premiumprodukter og dokumentert leveransedyktighet.
- Dagligvaremarkedet: ca. 200 mrd. NOK i 2024
- Storhusholdning: ca. 70 mrd. NOK – Asko/NG Servering kontrollerer 70 %
- Etterspørsel fra NorgesGruppen etter nye SKU og kampanjeprogrammer i 2026
Tydelig vekstplan
Vi tar ut 30–50 % topplinjevekst ved å låse inn volum, nye distribusjonsflater og et effektivisert markedsapparat.
- NG kampanjeprogrammer: 150 000+ planlagte enheter i 2026
- Skalerbar avtale med NHO Innkjøpskjeden (18 % av SHH-markedet)
- Planlagt nordisk ekspansjon via Arvid Nordquist (Sverige)
Traksjon og posisjon
Beviste resultater
- Største leverandør av importhonning til NorgesGruppen med 50 % kategoriandel.
- Utvidet sortiment fra 6 til 26 SKU i dagligvare siden 2021.
- 22 produkter tilgjengelig for 20 000 storhusholdningskunder – hovedavtale med NHO Innkjøpskjeden.
- Årlig leveranse på ca. 800 000 enheter med dokumentert kvalitet og leveringssikkerhet.
Unik relasjonspapital
- 40 års bransjeerfaring pakket i ett team – dype beslutningstakerrelasjoner i NorgesGruppen, Asko og Servicegrossistene.
- Bevisst prisstrategi har bygget tillit – stabile prisøkninger og høy rotasjon gir oss flere sortimentskoder.
- Leverandørpartnerskap i Ukraina, Serbia og Norge sikrer råvaretilgang og fleksibilitet i volum.
Produktportefølje
Etablerte bestselgere og etterspurte nyheter gir solid bruttomargin og bredde. Kampanjeklar design og dokumenterte salgsargumenter fra kjedene.
Akasiehonning Økologisk 300 g
Økologisk akasiehonning fra Ukraina med silkemyk tekstur som holder seg flytende og gir naturlig sødme i te, bakverk og dressinger.
Kuvert Akasiehonning Øko 45 x 20 g
Premium porsjonspakker til hotell, kantine og catering som leverer økologisk akasiehonning i et hygienisk, klart-til-servere format.
Sommerhonning 750 g Ukraina
Standard 750 g sommerhonning for volumdistribusjon, levert i displaypakninger klare for butikkgulvet og planogrammer.
Alternativer: Kuvert 45 x 20 g, 360 g, 500 g (standard og display), 750 g smøremyk og 900 g halvpalle dekker kampanjer, storhusholdning og premiumpresentasjoner.
Vår-honning Flytende 300 g
Lys og frisk vårhonning i praktisk squeeze-flaske som treffer te, frokostblandinger og marinader i premium-segmentet.
Øko Honning med Valnøtter 230 g
Økologisk honning kombinert med sprø valnøtter som leverer premium verdi til ostebord, gavepakker og delikatessehyller.
Øko Akasiehonning med Hasselnøtter 230 g
Økologisk akasiehonning med hasselnøtter som skaper innovasjon og margin i premiumhyllene for både dagligvare og duty free.
Akasiehonning Serbia 300 g
Lys og delikat serbisk akasiehonning i squeeze-flaske som dekker kjedens volumbehov gjennom året med stabile marginer.
Lynghonning 250 g Solliafarmen
Norsk lynghonning fra Solliafarmen som styrker lokalprofilen i MENY og SPAR med kraftig smak til ost, te og dessert.
Spirebrød Skåret Glutenfri 500 g
Ekstra grovt spirebrød med brokkolispirer – fri for gluten, melk og egg – gir magevennlig fiberbredde i Pure Food-porteføljen. Distribuert via MENY, KIWI, SPAR, Bunnpris og nett (Oda, MENY).
Surdeig Chiabrød Skåret Glutenfri 500 g
Mellomgrovt surdeigsbrød med 30 % chiamel leverer lav FODMAP og tilsatt kalsium/vitamin D, fri for gluten og melk – klar for fri-for hyller nasjonalt og online.
Havre-Chia Skåret Glutenfri 500 g
Lyst lav-FODMAP brød bakt med havre og chia for saftig tekstur, helt fri for gluten og laktose. Etablert i MENY, SPAR, Bunnpris, KIWI og digitale kanaler.
Familiebrød Glutenfri 500 g
Klassisk lav-FODMAP familiebrød som treffer hele husholdningen med mild smak, samtidig som det er fritt for gluten, melk og soya. Rulles ut i fri-for fryseskapet nasjonalt.
Rundstykker Fine Glutenfri 240 g
Lyse, lav-FODMAP rundstykker med mild smak – fri for gluten, melk og egg – gir serveringsklare løsninger til frokost- og cateringflater hos kjedene.
Rundstykker Grove Glutenfri 240 g
Saftige grove rundstykker med 7 % kostfiber, helt fri for allergener som gluten og laktose, sikrer variasjon i fri-for kategorien i både dagligvare og nett.
Potato Roll Light Vegan 90 g
Lys, vegansk potetbolle med saftig crumb og skorpe som tåler tining og oppvarming – leveres i 80-stk esker for storhusholdning og convenience.
Potato Roll Dark Vegan 90 g
Mørk potetroll med rik smak og vegansk ingrediensliste, gir premium sandwich-base til hotell, kantine og QSR-kunder i 80-stk displayklar kartong.
Rugbrød Fullkorn m/Solsikke Vegan 805 g
Fyldig tysk-inspirert rugbrød med solsikkekjerner, 100 % plantebasert og klart for foodservice i 805 g form – ideelt for skiver, tapas og buffet.
Lye Spelt Roll Vegan 100 g
Speltbasert pretzel-roll med blank overflate og tradisjonell lutbaking, vegansk og porsjonert for premium burger- og sandwichkonsepter.
Pretzel m/Salt 100 g
Klassisk bayersk pretzel med sjenerøs saltsprinkling – vegansk, stekeklar og levert i 60-stk esker for rask servering i barer, kantiner og event.
Pretzel Boller i Krans
Myk pretzel-krans med delbare boller – vegansk og perfekt til sharing, buffet og catering, levert i 18-stk kartong med høy wow-faktor.
Kremtopping Sjokolade Vegan 200 ml
Vegansk sjokoladetopping fra Schlagfix, leveres i 12 × 200 ml spraybokser og gir barista- og dessertservering et melkefritt premiumalternativ.
Vekstløp 2025–2028
Strategiske milepæler
- Q4 2025: Sikre akasiehonning-volum fra Serbia (forhåndsbetalt batch) og styrke kampanjekapasitet.
- 2026: Aktivere NG kampanjeprogram, utrulle nytt Pure Food rundbrød-konsept og øke bemanning med én selger.
- 2027: Operativ skalering over drift, rekruttering av ny daglig leder – Bent Kittelsen går inn som salgsdirektør.
- 2028: Konsolidere 49 mill. NOK omsetningsmål i Norge og 20 mill. NOK pipeline i Sverige via Arvid Nordquist-nettverket.
Pipeline og prognoser
- Sommerhonning 210 g i kronemarked: 100 000 enheter – bruttomargin ~20 %.
- Ny akasiehonning etterspurt av KIWI, SPAR og MENY: minimum 50 000 enheter – bruttomargin ~23 %.
- Glutenfritt rundbrød (Pure Food): 25 000 poser – bygger flere kategori-innpass og innkjøpspoeng.
- Sverige: mål om 4 mill. NOK i kampanjesalg 2026 via Arvid Nordquist – 14 % bruttobidrag.
- Skaleringsplan: 1,1 mill. enheter i 2026 → 1,6 mill. enheter i 2028 med 5 % prisøkning allerede innkalkulert.
Finansiell utvikling
Selskapet har lave faste kostnader og høy operativ gearing. Kapitaltilførsel brukes til varelager og skaleringsressurser – ikke tapsdekning.
| År | Omsetning | EBIT | Resultat før skatt | EBIT-margin | Planlagt utbytte | Nøkkelforutsetninger |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2025 (est.) | 27 mill. NOK | 2,2 mill. NOK | – | 8 % | 0 | Sikre akasiehonning-volum, redusere leverandørgjeld til 2,5 mill. NOK |
| 2026 (budsjett) | 33,8 mill. NOK | 2,0 mill. NOK | 3,6 mill. NOK | 6 % | 50 % av EBIT | Kampanjer i NG, 1,1 mill. enheter i pipeline, prisjusteringer på 5 % |
| 2027 (prognose) | 43,7 mill. NOK | 4,1 mill. NOK | 6,1 mill. NOK | 9 % | 50 % av EBIT | Nordisk ekspansjon, 1,4 mill. enheter levert, ny salgsressurs i full drift |
| 2028 (mål) | 48,9 mill. NOK | 1,6 mill. NOK | 5,2 mill. NOK | 3 % | 75 % av EBIT | Full kjedeutbredelse Norge/Sverige, markedsinvesteringer som akselererer 1,6 mill. enheter |
Resultat før skatt oppgis fra 2026 i henhold til oppdatert budsjettgrunnlag.
Resultatdriv
- Resultat før skatt vokser fra 3,6 mill. NOK i 2026 til topp på 6,1 mill. NOK i 2027 før målrettet reinvestering i 2028.
- Volumprognosen legger opp til +450 000 enheter levert gjennom kjedepartnere innen 2028 sammenlignet med 2026.
Kostnadsdisiplin
- Sum driftskostnader inkl. varekost og toll øker kontrollerte 31,8 → 47,3 mill. NOK når landsdekkende utrulling er på plass.
- 5 % prisjustering og EUR/NOK 7,5-forutsetning er allerede sikret mot råvare- og valuta-volatilitet.
Kapitalbehov og vilkår
Kapital 2025
- 1,0 mill. NOK lån for forhåndskjøp av serbisk akasiehonning (oktober–desember 2025). Tilbakebetalt innen 12 måneder via ASKO-volum.
- Avkastning: 100 000 NOK fast + 5 % av utbytte 2026 (forhandlingsbart).
- 0,5 mill. NOK kassakreditt for å håndtere sesongtopper og redusere kortsiktig leverandørgjeld.
- Avkastning kassakreditt: 10 % rente + 2,5 % av utbytte 2026.
Skaleringskapital 2026
- 1–2 mill. NOK vekstkapital for å finansiere kampanjevare, marketing og én ny salgsressurs.
- Mulighet for konvertibelt lån eller preferert egenkapital med mål om utbytte fra 2026.
- Kapital disponeres direkte mot varer med dokumentert returordre og markedsaktiviteter med kjent margin.
- Mål: Egenkapital minimum 1,2 mill. NOK ved utgangen av 2026, gjeld < 2 mill. NOK.
Teamet
Bent Kittelsen – Gründer & daglig leder
- 40 år i dagligvare og storhusholdning – tidligere salgsdirektør i Delikat/Mills.
- Bygget Honningcentralen fra 28 til 95 mill. NOK på åtte år.
- Skalert flere agenturer (Pure Food, Råstad Foods) med triple-digit vekst.
- 54 % hovedeier – sterkt personlig engasjement og nettverk.
Cecilie Hyllseth – Salg, demo & kundeteam
- 20 års erfaring fra butikkdemo, salgsoppfølging og kjededialog.
- Ansvar for gjennomføring i butikk og opplæring av butikkpersonale.
- Driver løpende koordinering mot produsenter og logistikkpartnere.
- 6 % medeier – bidrar til langsiktig stabilitet i organisasjonen.
Styrking av styre og ledelse
Vi søker én ekstern styrekandidat med FMCG-kompetanse og én investorrepresentant. Planlagt ny daglig leder i 2027 – Bent går inn som salgsdirektør for å sikre videre vekst sammen med et utvidet kommersielt team.
Risiko og mitigering
Nøkkelrisikoer
- Høy avhengighet av nøkkelperson (Bent) i daglig drift.
- Valuta- og råvarepris for importhonning.
- Kjedetilgang og sortimentskoder må vedlikeholdes.
- Kortsiktig leverandørgjeld (4 mill. NOK per september 2025).
Konkrete tiltak
- Planlagt rekruttering av daglig leder og selger, samt tydelig styreoppgradering.
- Lange råvarekontrakter i Ukraina og Serbia, med prisoverveltning gjennom kjedene.
- Økt kampanje- og annonsestyring gir raskere rotasjon og bedrede koder.
- Kapitalinnhenting brukes primært til varelager og nedbetaling av leverandørgjeld.
La oss skape honningeventyret sammen
Bent Kittelsen og teamet står klare til å skalere Honning AS med riktige investorer på laget. Vi har pipeline, margin og kunder – nå handler det om kapital og kapasitet.
Book et investor-møte